As entrepreneurs, small businesses and companies seek ways of communicating more effectively and efficiently with their targeted audiences, marketing communicators are continually challenged. In this class we will journey through the principles of advertising and public relations with a focus on the importance of integrated marketing communications (IMC), whereby all marketing communications elements are aligned and “speak with one voice” in delivering consistent messages and influencing action.
Marketing communications, or “marcom” for short, represents the collection of all elements in a company’s marketing mix that facilitate exchange by establishing shared meaning with its customers. The marcom elements include promotion, advertising, sales promotions, public relations, direct marketing, personal selling, and social media/digital marketing. We will examine each of these.
We will cover principles and current examples of IMC communication methods that break through the clutter and reach audiences with interesting and persuasive messages that enhance brand equity and drive sales. We will explore how marcom investments yield a good return on investment.
Se presenta la integración de todos los elementos de mercadeo en un marco de planificación estratégica. Asimismo, se hace hincapié en la importancia que tiene las metas de la organización o negocio, su responsabilidad social corporativa y las implicaciones que tienen éstas en las decisiones de política de mercadeo en situaciones competitivas.
Este curso trata sobre emprendimiento y específicamente sobre comenzar, crecer, administrar, liderar y en última instancia, el lanzamiento de una nueva empresa. De todos los cursos que toma en Atlantis University, este será probablemente sea el más práctico. El sesenta por ciento de su calificación se basará en lanzamientos, demostraciones de productos y un plan de negocios que desarrollas con tu equipo.
Las sesiones del curso seguirán el orden natural de comenzar un nuevo negocio: elegir su idea y su equipo, validando esa idea con los clientes, perfeccionando su discurso inicial, lidiando con los problemas legales de comenzar un negocio, construyendo un gran producto, decidiendo entre estrategias de financiación, desarrollando un lanzamiento al mercado y plan operativo y el lanzamiento del negocio.
Los temas clave incluyen teoría del consumidor, decisiones intertemporales, estructura del mercado, decisiones bajo riesgo, externalidades y fallas del mercado, fuerzas económicas y ciclos económicos.
Al completar este curso, los estudiantes poseerán el conocimiento y las habilidades necesarias para hacer juicios adecuados con respecto a las probables consecuencias de varios eventos económicos.