En los últimos años se ha producido un profundo proceso de internacionalización en las economías de todos los países. Los tratados de libre comercio, las alianzas entre grupos de países, la disminución de barreras arancelarias y, como un elemento fundamental, el derrumbe de las barreras geográficas ante el impacto de las Tecnologías de Información y Comunicaciones (TICs) en los negocios, han tenido enormes repercusiones en la forma como las empresas desarrollan sus operaciones comerciales.
Este curso tiene como propósito fundamental proporcionar una visión global sobre lo que significa el marketing internacional, analizando el proceso de internacionalización por el que pasa la empresa. Se parte de la conceptualización del marketing internacional como un instrumento de planificación y control de las operaciones comerciales realizadas en el ámbito internacional.
Asimismo, se analizarán estrategias para abordar este mercado desde el análisis estratégico requerido hasta el proceso de implantación de las mismas, haciendo énfasis en el marketing mix y en los sistemas de control de gestión asociados a la ejecución de acciones mercadotécnicas de carácter internacional.